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支付宝为何也开始“玩组队”了?这2个原因令人深思

作者:北京活阅微信 来源:www.beijhywx.com 热度:0次 时间:2019-07-12 10:04
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支付宝为何也开始“玩组队”了?这2个原因令人深思,近日,由中国互联网信息中心发布的最新互联网发展状况统计报告表明,我国网络支付用户规模在去年底已经达到6亿,超过72%的网民都已经使用了网络支付。同时网络支付行业竞争也越来越激烈,除了支付宝和微信这两大巨头,银联、商业银行也在不断加大支付业务布
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  近日,由中国互联网信息中心发布的最新互联网发展状况统计报告表明,我国网络支付用户规模在去年底已经达到6亿,超过72%的网民都已经使用了网络支付。同时网络支付行业竞争也越来越激烈,除了支付宝和微信这两大巨头,银联、商业银行也在不断加大支付业务布局力度,在优化自身产品体验的基础上,与支付宝和微信等展开了正面争夺,其中银联的“云闪付”产品上线一年内用户量已突破一亿,对支付宝和微信的地位形成了强大的挑战。


  
  随着国家对于网络支付监管的趋严,以及“云闪付”等“国家队”大举入场,支付宝和微信再也不能像以前那样轻松获取用户,更不能“躺赚”了。如今,竞争已经从线上延伸到线下,从国内发展到国外。为了吸引更多的线下用户,支付宝去年底就曾拿出15亿元的巨额补贴,用户只要完成线下到店付款任务就能分得一定的红包,当时也是收获了许多新用户。今年3月份,支付宝又拿出高达9亿的福利,来鼓励用户更多地使用线下支付。不过这一次与去年的规则有些不同,除了总金额更低、要求到店付款的天数更多之外,支付宝还推出了“组队赢翻倍”的新玩法。
  
  支付宝为何也开始“玩组队”了?在小编看来有这2个原因令人深思。其一,创新越来越难了。依靠大规模的红包补贴吸引新用户,这已经是老套路了,支付宝、微信和云闪付都这么做过,以往效果也还不错。但随着用户越来越多,而可供争取的人却越来越少,新用户的获得成本变得更高了,单靠发点福利已经收效寥寥。今年春节期间,百度创新了一种组队分红包的玩法,通过用户自身的传递来帮助平台获取新用户,这种方法被证明效果不错。支付宝在暂时没有找到更好模式的情况下,借用一下“组队”的方式,至少比直接发红包的效果要好一些。
  
  其次,支付宝的“组队”模式也在一定程度上反映出对于社交这个领域,马云和阿里巴巴仍然有心要去争取一下。我们对于微信在社交领域的垄断地位已经习以为常了,前不久也曾出现过有新的社交App意欲挑战微信的声音,目前看来基本上无法对微信形成威胁。其实支付宝也是具备好友聊天功能的,只是更多的人还是将它作为支付工具而已。这次支付宝推出的“组队”模式,将建立相应的聊天群,或许有意借此机会增加一些支付宝聊天功能的人气。但支付宝的聊天目前还是以简单的文字、声音等为主,相比微信的社交生态圈,差距还是巨大的。
  
  不论支付宝派发各种福利,还是“玩组队”等新模式,主要目的还是为了吸引新用户,留住老用户,尤其是让大家更多地使用理财、花呗、借呗等金融功能,并不断抢占线下支付市场。据了解,虽然我国的移动支付市场已经相当发达了,但在亚非的很多国家普及率却相当低。在国内竞争已经白热化的情况下,加速国际市场开拓,不断发展跨境支付和境外本土化支付业务,对这些成熟的支付机构来说或许是一个巨大的机会。而如今支付宝和微信都已经在全球多个国家频频布局,不知道这种国内盛行的补贴模式,是不是在对国外用户也很凑效呢?

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