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作者:北京活阅微信 来源:www.beijhywx.com 热度:0次 时间:2019-07-20 17:33
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  中国以外的许多人要么还没有听说过微信,要么他们认为这个国家相当于流行的短信服务WhatsApp或社交媒体巨头Facebook。对于中国的许多人来说,微信更是如此 - 说它是日常生活中不可或缺的一部分并不夸张。

  微信,或称为中国的微信,于2010年10月在腾讯广州研究和项目中心开始在该国南部角落生活。从那时起,它已发展成为全国最受欢迎的移动应用程序,超过10亿每月活跃用户聊天,玩游戏,购物,阅读新闻,支付餐费和发布他们的想法和图片。

  这个已有七年历史的应用程序也为深圳腾讯控股(微信背后的技术巨头腾讯控股)的发展奠定了基础,使其成为中国最具影响力的公司之一,并引起全球投资者的关注。自2011年1月微信正式推出以来,腾讯的市值增长了十倍以上。

  然而,该公司已经实现了减速。腾讯今年1月以每股476.6港元的高峰下跌29%,以336港元的价格交易,从周三收盘时的市值中剔除了1700亿美元。甚至在此大幅下挫之前,一些评论员一直在询问腾讯是否“失去了梦想”,通过投资而不是导致创建微信的有机创新来关注增长。

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  在周三收市后,腾讯报告第二季度利润下降2%,因博彩收入和投资相关收益下降。截至6月30日的季度,净收入下降至179亿元人民币(26亿美元),而彭博社编制的12位分析师平均值为193亿元人民币。分析师估计,销售额为737亿元。

  腾讯的海外同行Facebook拥有14.7亿日活跃用户(DAU)和22.3亿月活跃用户(MAU),在宣布2011年第二季度收益报告中自2011年以来季度用户增长最慢后,股价下跌超过20%。七月。

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  然而,腾讯仍处于将其微信用户群货币化的早期阶段。

  微信目前允许每天最多两个广告出现在其社交平台Moments上,与全球同行相比“非常保守”,腾讯首席战略官James Gordon Mitchell在5月会议上表示与分析师联系。

  Jefferies分析师Karen Chan在研究报告中写道:“随着目标能力的提高,库存的开放以及广告格式的推出,我们预计美元将转向基于社交表现的广告,其中腾讯应成为主要的受益者。”在七月。

  其他分析师也对微信的前景感到乐观。

  独立微信咨询公司中国频道的董事总经理马修布伦南说:“[微信的用户数量]尚未达到上限,但我认为他们会在某个时候达到目标。” “但是,他们在广告方面仍有很大的发展空间,现在还有迷你节目。”

  迷你程序指的是通常小于10兆字节的应用程序,可以在主应用程序的界面上立即运行。它们提供了访问用户的速度,因为程序不必从应用程序商店下载,它们可以在应用程序内运行。这项创新使平台能够托管多项服务,将其转变为超级应用,为全球最大的智能手机市场的消费者提供更大的便利。

  在短视频应用程序不断增加的时候,迷你程序旨在让用户保持在微信生态系统中。根据互联网提供的数据,6月份,移动用户在消息应用上花费的时间比例从去年同期的36%降至30.2%,而短视频应用的时间从2%上升到8.8%。数据服务提供商QuestMobile在7月份。

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  然而,迷你程序只是腾讯微信中长期创新的最新成果。

  当腾讯的旗舰消息服务QQ成为中国社交媒体的主导者时,腾讯创始人,董事长兼首席执行官马化腾(马来西亚人)并不满足于自己的成就。2010年,由于苹果公司的iPhone手机上的智能手机越来越受欢迎,他发现了从PC到移动互联网的流量不可避免的转变。Ma知道移动即时通讯将成为未来的关键。

  2010年QQ邮箱移动负责人Allen Zhang带领一支不到10人的团队在不到70天的时间内开发了第一版微信,击败了另外两个同一项目的内部团队。张在2005年加入腾讯,当时他的Foxmail业务被腾讯收购,并成为QQ Mail Mobile的负责人。

  “微信是腾讯具有重要战略意义的平台,因为它有助于维持和发展我们从个人电脑到新移动设备的社会领导地位,”腾讯总裁马丁·刘在2011年的电话会议上表示。

  腾讯提供了有关微信最新发展的信息,但没有让包括张艾伦在内的高管参与本文的采访。“南华早报”回顾了可追溯到2010年的电话会议记录,备案,公开演讲和当地报道,以研究微信的发展。

  微信的第一个版本只允许用户发送短信和照片。在中国移动的短信应用程序飞信和小米的MiTalk Messenger等即时通讯工作人员已经出现的时候,这一发布得到了市场的回应。

  “它不能向某人的电话号码发送短信(如飞新)。它没有QQ的功能。拥有这个应用程序是什么意思,“一位用户在七年前在微信的iOS应用程序商店页面的评论部分写道,评价微信一颗星。

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  微信团队的拐点于2011年5月到达,当时它更新了语音信息,让用户的手机像对讲机一样工作。每日用户增长从10,000增加到60,000。

  “语音信息[功能]将不习惯在智能手机上打字的高级商人转变为我们的微信用户,”马云在2016年的清华演讲中回忆道。

  微信迅速发展,包括新的功能,如'Shake',它连接了同时随机摇动手机的用户,以及'Message in a Bottle',它可以将消息发送给随机用户。

  2011年7月,它增加了基于位置的服务“人员附近”,允许用户与他们附近的陌生人联系。用Zhang的话说,这是一个“游戏规则改变者”,并将每日用户增长推至100,000。

  “在一个瓶子里的摇晃和消息以及附近的人们都是在正确的时间出生的,可以接触到不同的人,”前微信员工卢淑申在一篇关于他的微信账号的文章中说,指的是陌生人之间的社交网络。

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  截至2012年3月,微信已经超过1亿注册用户账户 - 仅在推出后433天。

  微信用户随着中国智能手机的增长而增长。2010年,当微信仍然是一个研究项目时,中国的智能手机销量仅为3610万。2011年WeChat正式推出时,这个数字增加到了9060万,到2012年已飙升至2.142亿。

  但微信的增长速度甚至超过了这一点,并且逐渐使其竞争对手进一步落后。例如,飞信不愿意向非中国移动用户开放其消息服务,而且MiTalk努力提供稳定的用户体验。

  微信今日最大的海外竞争对手WhatsApp当时在中国市场上市[后来在2017年中国大型共产党代表大会之前被中国禁止]但是在没有任何本地化或推广的情况下错过了机会,中国频道的Brennan回忆。

  微信也正在发展成为一个混合社交网络,推出其共享服务Moments,类似博客的官方账户,以帮助品牌和内容制作商推销自己,以及一个游戏发布平台。

  微信在2013年增加了对该平台的支付,有一段时间这仅限于支付游戏,虚拟物品和移动订阅等服务。但是,当2013年将“官方账号”添加到微信时,腾讯的管理层希望这会将微信转变为一个完整的服务平台。

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  任何微信用户都可以设置官方帐户,向博客等关注者广播消息和文章,但品牌和服务提供商也可以使用这些帐户为客户提供服务。今天,用户可以通过这个渠道购买产品,订餐或预约医生。

  然而,虽然微信支付起步相对较慢,但游戏即将发生重大转变。

  在2014年农历新年之前,腾讯联合创始人Tony Zhang指派了一名微信团队成员,以改善腾讯传统方式向员工发放红包的方式 - 内有钱作为农历新年的礼物。因此,微信红包被开发为向朋友发送“虚拟”资金的一种方式。

  微信的红包在2014年假期期间一夜成名,超过800万中国人在此期间收到超过4000万的红磡,导致阿里巴巴的创始人马云称其为“袭击珍珠港”。用户开始将他们的银行账户绑定到他们的微信手机钱包,并开始与支付宝竞争 - 支付宝已经建立了来自南华早报的母公司阿里巴巴集团控股的移动支付服务。

  2018年,有6.88亿人在农历新年前夕使用微信的红包服务。

  这将故事带回微信的迷你节目。通过在微信生态系统中实现更强大的功能而无需下载外部应用程序,迷你程序旨在提高微信应用程序内的客户忠诚度或粘性。

  “我们将迷你程序视为我们官方账户系统的增强功能,旨在将线下服务提供商与用户联网,”腾讯的刘在2017年表示。

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  迷你节目的概念直到2018年1月才完全起飞,但跳跃迷你游戏Tiao Yi Tiao在12月底推出后每日活跃用户达1亿。

  “我们今年经历了起伏不定,但总的来说,我认为我们已经满足了我们最初的期望,”张朝阳在执政的共产党的喉舌“人民日报”1月接受采访时说道。

 

  截至2018年第二季度,微信迷你程序数量达到100万,今年6月迷你程序用户超过6亿。

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